商業(yè)美陳是商家為了達到某種目的，找專(zhuān)業(yè)的美陳設計公司，運用特定的材料，通過(guò)不同的造型和顏色來(lái)實(shí)現藝術(shù)設計，達到高品位的空間美化裝飾和陳列展示。通過(guò)藝術(shù)手法創(chuàng )造，向消費者宣傳，達到提升品牌形象目的。商業(yè)美陳是一個(gè)新興的術(shù)語(yǔ)，近年來(lái)開(kāi)始迅速發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)可分為：房產(chǎn)美陳，商場(chǎng)美陳，節日美陳，開(kāi)業(yè)美陳，慶典美陳等等。

商業(yè)美陳布置應該注意幾個(gè)原則：

1.光線(xiàn)要適中

　　商場(chǎng)的光線(xiàn)可以引導顧客進(jìn)入商場(chǎng)，使購物場(chǎng)所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出光彩奪目、五光十色，引起顧客的購買(mǎi)欲望。光線(xiàn)暗淡，商場(chǎng)會(huì )顯得沉悶壓抑，而光線(xiàn)過(guò)強，又會(huì )使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。由于光線(xiàn)強弱對購物環(huán)境影響極大，因此現代商場(chǎng)都非常重視合理運用照明設備、營(yíng)造明快輕松的購物環(huán)境。

2.以人工照明為主

　　采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型商場(chǎng)多以人工照明為主。商場(chǎng)的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。一般而言，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門(mén)廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

3.要與商品本身色彩相配合

　　目前，市場(chǎng)銷(xiāo)售的商品包裝也注意色彩的運用，這就要求商場(chǎng)內貨架、柜臺、陳列用具為商品銷(xiāo)售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷(xiāo)售化妝品、時(shí)裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。銷(xiāo)售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強烈的色調來(lái)顯示其藝術(shù)效果。

4.要與樓層、部位結合，創(chuàng )造出不同的氣氛

　　如商場(chǎng)一層營(yíng)業(yè)廳，人口處顧客流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來(lái)用冷色調裝飾，緩解顧客緊張；忙亂的心理。地下?tīng)I業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺(jué)，用淺色調裝飾地面、天花板可以給人帶來(lái)賞心悅目的清新感受。

5.運用要在統一中求變化

　　商場(chǎng)為確定統一的視覺(jué)形象，應定出標準色，用于統一的視覺(jué)識別，顯示企業(yè)特性。但是在運用中，在商場(chǎng)的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調的變化來(lái)識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺(jué)與心理的疲勞。

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